Description
(Short description)
Leitbilder sind für Kommunen und Regionen ein wichtiger Faktor, um Destinationen attraktiver für Touristen zu gestalten. Der sechste Band der Heilbronner Reihe Tourismuswirtschaft "Touristische Leitbilder" von Meike Lehmann und Annika Heinemann ist ein praktischer Leitfaden, der sowohl die Bevölkerung als auch die Umwelt und die Landschaft in eine strategische Destinationsplanung einbezieht.
(Text)
Kommunen und Regionen tragen eine große Verantwortung, den Tourismus im Einklang mit den kommunalen und regionalen Gegebenheiten zu gestalten. Ein touristisches Leitbild ist dafür ein wichtiges Hilfsmittel, da es dazu beiträgt, die Rahmenbedingungen für die touristische Entwicklung innerhalb der Destination festzulegen. Das Buch stellt einen praktischen Leitfaden dar, der den Destinationen die Erstellung eines touristischen Leitbildes vereinfachen soll. Dabei gehen die Autoren u.a. auch auf theoretische Grundlagen und verschiedene Erstellungsstrategien ein, jedoch liegt der Schwerpunkt auf dem Erstellungsprozess eines touristischen Leitbildes. Diesen stellen die Autoren von der ersten Idee bis zur Umsetzung der geplanten Maßnahmen dar.
(Extract)
In den letzten Jahren haben sich die Anforderungen an Destinationen sehr verändert, da sich im Tourismus ein Wandel vom Verkäufermarkt hin zum Käufermarkt vollzogen hat. War es vor nicht allzu langer Zeit noch möglich, ohne eindeutige Positionierung Gäste zu gewinnen, konkurrieren heute immer mehr Destinationen mit vergleichbarem Angebot und ähnlicher Qualität um die gleichen Gäste. Auf Grund der vielen homogenen Angebote am Markt ist es immer wichtiger, sich als touristische Destination gegenüber der Konkurrenz zu positionieren und zu profilieren. Auch verändern sich die Bedürfnisse der Gäste, wobei das Angebot der Destinationen diesem raschen Wandel Rechnung tragen muss. Aber auch die Einstellung der Bewohner und Gäste zum Tourismus wird zunehmend kritischer und es kommt zu immer mehr Konflikten zwischen kommunalen und privaten sowie zwischen nichttouristischen und touristischen Interessen.
(Author portrait)
Meike Lehmann absolvierte ihr Tourismusbetriebswirtschaftsstudium an der Hochschule Heilbronn. Ihre Schwerpunkte umfassten hierbei Marketing, Incoming und Hospitality Management. Verschiedene Auslandsaufenthalte in Neuseeland und Spanien sowie erste praktische Erfahrung im Incoming- und Hotelmanagementbereich rundeten ihr Studium ab. Heute arbeitet sie im Bereich Sales & Marketing im Hotel InterContinental Wien. Annika Heinemann hat Tourismusbetriebswirtschaft an der Hochschule Heilbronn. Im Rahmen des Studiums verbrachte sie einige Zeit im Ausland und sammelte erste praktische Erfahrungen im Incoming- sowie Messe-/Veranstaltungsbereich. IhreSchwerpunkte umfassten hierbei Marketing, Incoming und International Management. Derzeit arbeitet sie bei einem Paketreiseveranstalter für Gruppen bei München.
