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Description
(Short description)
Die wichtigsten Erfolgsfaktoren für ein professionelles Employer Branding - praxisnah und ganzheitlich erklärt mit Analysen von Fallbeispielen
(Text)
Unternehmen, die sich als wettbewerbsfähige und attraktive Arbeitgeber positionieren wollen, nutzen ein professionelles und ganzheitliches Employer Branding - also den Aufbau und die Pflege einer starken Arbeitgebermarke.In diesem Buch erklärt Astrid Nelke, ausgewiesene Expertin und Autorin zahlreicher Bücher zum Thema, kompetent und mit praxisrelevanten Themen und Beispielen, worum es beim Employer Branding geht, weshalb es für das Arbeitgeber-Image dermassen wichtig ist und welches die wesentlichen Erfolgsfaktoren sind. Nebst einem theoretischen Teil schildert und analysiert die Autorin auch auf Interviews, Beratungserfahrung und anderen Quellen basierende Fallbeispiele aus interessanten und unterschiedlichen kleinen und mittelständischen Unternehmen und Branchen. Einige Kapitel- und Themenbeispiele:Interne und externe Unternehmenskommunikation im Employer BrandingDie goldenen Regeln für ein erfolgreiches Employer BrandingDie Zielgruppen des Employer BrandingZiele, Inhalt und Funktion einer ArbeitgebermarkeDas Employer Brand ManagementFallbeispiele und Analysen zu kleinen und mittelständischen UnternehmenDie unterschätzte Ressource: Digitales Employer Branding für StartupsRahmenbedingungen für das Employer Branding von GründungenEmployer Branding in einer agilen OrganisationGlaubwürdigkeit und Authentizität einer Employer Value Proposition (EVP)Recruiting und Employer Branding an einem FallbeispielSocial-Media-Strategie im Zeichen des Employer BrandingsPlattformen und Instrumente für das Employer BrandingDamit erzielt das Buch den wichtigen Praxisbezug und ermöglicht auch eine unternehmens- und marktgerechte Positionierung und Ausarbeitung des Employer Brandings in der HR-Praxis. Das vorliegende Handbuch bietet auch interessante Ergebnisse vieler Studien und einen umfangreichen Überblick über den aktuellen Stand der Literatur zum Thema. Die Analysen und Praxisbeispiele aus verschiedenen Branchen vermitteln darüber hinaus fundiertes Praxiswissen für die Umsetzung von Employer Branding-Massnahmen, die Einführung eines solchen oder dessen Optimierung. Expertenmeinungen aus verschiedenen Branchen und Fachrichtungen kommen hinzu und runden das facettenreiche Employer Branding-Know-how ab. Aus den verschiedenen Praxisbeispielen lassen auch ohne theoretisches Vorwissen Erkenntnisse für die eigene Arbeit gewinnen.
(Author portrait)
Nelke, AstridAstrid Nelke ist Autorin und Unternehmensberaterin mit den Schwerpunkten Employer Branding, interne Kommunikation und Innovationskommunikation. Sie studierte Publizistik und Kommunikationswissenschaft und war sechs Jahre lang Professorin für Unter-nehmenskommunikation und Innovationsmanagement an der FOM Hochschule für Ökonomie & Management in Berlin. Als Geschäftsführerin der auf Employer Branding spezialisierten Unternehmensberatung [know:bodies] kombiniert die Autorin ausgewiesene praktische Erfahrungen mit aktuellen Ergebnissen aus eigenen wissenschaftlichen Studien.
