Description
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Die Werbung ist eine der evolutionärsten Branchen in der heutigen Wirtschaft. Kaum eine andere Branche verändert sich durch neue Technologien und Innovationen so rasant wie die Werbung.Dieses Buch hilft Ihnen - kompakt und leicht verständlich - den Themenbereich Werbung zu überblicken. Berufseinsteiger, erfahrene Praktiker und auch Bachelorstudenten der Fachbereiche BWL, Marketing und Kommunikation finden in diesem Buch interessante und nützliche Informationen. Zahlreiche Beispiele und Übungsszenarien vermitteln dabei eine besondere Praxisnähe.
(Table of content)
Einführung in die Lektüre1 Grundlagen der Werbung2 Geschichte der WerbungÜbungsszenario 1: Richtig oder falsch?3 Werbung und KommunikationÜbungsszenario 2: Die Klausur!4 Die WerbeformenÜbungsszenario 3: Das Vespa comeback!5 Arten der WerbungÜbungsszenario 4: Der Werbeexperte6 Werbemittel und WerbeträgerÜbungsszenario 5: Auf Expansionskurs7 Die Gestaltungselemente der WerbungÜbungsszenario 6: agritours-toscana.de8 Grundlagen der Werbepsychologie9 Die Grenzen der Werbung10 Die WerbeplanungÜbungsszenario 7: Umsatz durch Zufall!11 Die Werbeeffizienzmessung12 SchlussbetrachtungLösungen zu den ÜbungsszenarienLiteraturverzeichnisOnline-QuellenverzeichnisStichwortregister
