Description
(Text)
Dieses Buch widmet sich konsequent der Frage, was eine Marke erfolgreich macht: Mit welchen Strategien, Techniken und Aktivitäten erzeugt man starke Positionierungen? Wie schafft man nachhaltiges Kundenvertrauen? Diese Fragen behandeln die Autoren in ihren unterschiedlichen Dimensionen. Dabei reicht das Spektrum von aktuellen Fallstudien über Management-Instrumente bis zu theoretischen Hintergründen. Allen Beiträgen gemeinsam ist die Fokussierung auf konkrete Probleme und die richtigen Maßnahmen. Diese Ausrichtung macht das Jahrbuch Marken-Management 2008/2009 zu einem wertvollen Kompendium für die Praxis.
(Table of content)
Exklusive Autorenbeiträge- John Groves über wirkungsvolles Sound-Branding- Christian Scheier und Dirk Held über den Nutzen des Neuromarketings- Henning Meyer über das Ursache-Wirkung-Prinzip in der Markenführung- Peter Zernisch über seine Erfahrungen aus fünf Jahrzehnten Markenberatung- Sten Franke über Markenführung im digitalen Zeitalter- Bernhard Fischer-Appelt über die Gestaltung von bahnbrechendem WandelAktuelle Fallstudien- Die Bio-Strategie von Kölln- Aufbau der Dachmarke Rügenwalder Mühle- Duden - Markenerweiterung ohne Verwässerung- Employer Branding bei SAP- Innovationsentwicklung am Beispiel 7UP- Erfolgsfaktoren der Medienmarke Bild
(Author portrait)
Henning Meyer ist Geschäftsführer der Hamburger Unternehmensberatung MARKENTECHNIK CONSULTING. Er ist spezialisiert auf markentechnische Topmanagement-Beratung, die strategische Ausrichtung von Marken und die Implementierung von Marken-Management-Systemen. Seine Beratungserfahrung umfasst rund 25 Branchen und mehr als 70 Marken.
