Haftungsfragen beim Affiliate-Marketing : Rechtliche Grenzen und Zurechnung (schutz-)rechtsverletzender Verhaltensweisen (Schriftenreihe zu Medienrecht, Medienproduktion und Medienökonomie 33) / Reuter, Simon

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Haftungsfragen beim Affiliate-Marketing : Rechtliche Grenzen und Zurechnung (schutz-)rechtsverletzender Verhaltensweisen (Schriftenreihe zu Medienrecht, Medienproduktion und Medienökonomie 33) （2016. 346 S. 227.0 mm）

Haftungsfragen beim Affiliate-Marketing : Rechtliche Grenzen und Zurechnung (schutz-)rechtsverletzender Verhaltensweisen (Schriftenreihe zu Medienrecht, Medienproduktion und Medienökonomie 33) （2016. 346 S. 227.0 mm）

Reuter, Simon

NOMOS（2016発売）

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9783848732012

Description

(Text)
Beim Affiliate-Marketing bewirbt ein Marketing- und Vertriebspartner Produkte oder Dienstleistungen eines Interneth ndlers. Diese Beteiligten werden regelm ig durch ein Affiliate-Netzwerk vermittelt, das dar ber hinaus organisatorische Aufgaben bernimmt. Der Autor untersucht zun chst die wettbewerbs- und markenrechtlichen Grenzen, die bei der Umsetzung des Affiliate-Marketings zu beachten sind. Dabei geht er neben den allgemein werberechtlichen Grenzen auf die Zul ssigkeit typischer Online-Werbema nahmen wie etwa die Integration von Werbemitteln, das Keyword-Advertising sowie die Suchmaschinenoptimierung ein. Es folgt eine Darstellung der Frage, inwieweit und unter welchen Voraussetzungen die Beteiligten f r (schutz-)rechtsverletzende Verhaltensweisen des Affiliates bzw. des Advertisers haften. Der Autor wertet umfassend Rechtsprechung und Literatur aus und entwickelt daraus einen Leitfaden zur Zurechnung (schutz-)rechtsverletzender Verhaltensweisen beim Affiliate-Marketing.