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Description
(Text)
Magisterarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,0, Universität Salzburg (Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
In der Magisterarbeit wird untersucht, wie das Hörbuch derzeit im deutschsprachigen Buchmarkt positioniert ist und warum dieses alte neue Medium gerade jetzt in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit von Verlagen, Buchhändlern und Rezipienten rückt. Die Arbeit gliedert sich in zwei Teile, wobei der erste vor allem auf der Auswertung der Literaturrecherche unter Zuhilfenahme von Aussagen aus Sondierungsgesprächen, Interviews sowie Vorträgen und der zweite auf der Auswertung der im Rahmen der Arbeit durchgeführten qualitativen Interviews basiert.
Um zu skizzieren, welche Voraussetzungen das Umfeld des Hörbuchs derzeit prägen, befasst sich das erste Kapitel des ersten Teils mit dem Strukturwandel im deutschsprachigen Buchmarkt. In diesem Abschnitt soll außerdem eine Antwort auf die Frage gefunden werden, inwieweit der Hörbuchboom mit dem Wandel in der Buchbranche zusammenhängt.
Im zweiten Kapitel wird untersucht, wie das Audiobook derzeit im Buchmarkt positioniert ist. Dazu wird das Hörbuch zuerst auf seine Eigenschaften als ökonomisches Gut untersucht, um Aussagen über seine Marktfähigkeit zu machen und Grundlagen für seine Einordnung in die Medienökonomie zu erstellen. Dann werden der Aufbau des Hörbuchmarkts und sein Zusammenhang mit dem Buchmarkt ausführlich dargestellt.
Im Anschluss daran werden Marktdaten und Zielgruppen des Audiobooks genauer betrachtet, um sie mit jenen des Buchmarktes zu vergleichen. Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit der Produktion und Konzeption von Hörbüchern, wobei Schwerpunkte auf den rechtlichen Grundlagen für eine Hörbuchproduktion und der Kalkulation liegen.
Schließlich wird im 4. Kapitel untersucht, welche kommunikationspolitischen Instrumente bei der Vermarktung von Hörbüchern eingesetzt werden.
Im zweiten Teil der Arbeit werden die problemzentrierten Interviews, die mit Experten der Branche geführt wurden, ausgewertet. Dabei wird erst auf die Methodik eingegangen, dann erfolgt eine Analyse, die auf der Gegenüberstellung der Antworten der jeweiligen Befragten basiert.
Die Erkenntnisse der beiden Teile werden in einem abschließenden Kapitel zusammengeführt und interpretiert. Darüber hinaus wird eine Prognose für den Hörbuchmarkt der Zukunft abgegeben.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
I.EINLEITUNG8
1.ERKENNTNISINTERESSE, FRAGESTELLUNG UND VORGEHENSWEISE9
2.FORSCHUNGSSTAND UND QUELLENLAGE13
3.BEGRIFFSERKLÄRUNGEN14
3.1BUCH14
3.2BUCH- UND HÖRBUCHVERLAG15
3.3HÖRBUCH18
3.3.1Lesung20
3.3.2Hörspiel21
3.3.3Feature22
3.3.4Kinderkassetten22
3.4MARKT23
3.4.1Buchmarkt25
3.4.2Hörbuchmarkt25
3.5HÖRBUCHBOOM26
3.6DEUTSCHSPRACHIGER RAUM27
3.7POSITIONIERUNG27
3.8MEDIENÖKONOMIE28
II.DER HÖRBUCHMARKT IM DEUTSCHSPRACHIGEN RAUM30
1.DER BUCHMARKT30
1.1GESCHICHTE DES BUCHMARKTS30
1.2STRUKTURWANDEL IN DER BUCHBRANCHE33
1.2.1Tendenzen und Veränderungen im deutschsprachigen Buchmarkt33
1.2.2Strukturwandel durch Konzentration38
1.2.2.1Konzentration im Buchverlagssektor39
1.2.2.2Konzentration im Buchhandelssektor42
1.2.3Strukturwandel durch Digitalisierung und Neue Medien45
1.2.3.1Online-Buchhandel46
1.2.3.2Books on Demand49
1.2.3.3E-Books51
1.3RESÜMIERENDE FESTSTELLUNGEN ZUM ZUSAMMENHANG ZWISCHEN DEM STRUKTURWANDEL IN DER BUCHBRANCHE UND DEM HÖRBUCHBOOM53
1.3.1Ökonomische und technologische Faktoren53
1.3.2Gesellschaftliche Faktoren55
2.DER HÖRBUCHMARKT57
2.1GESCHICHTE DES HÖRBUCHS57
2.2ÖKONOMISCHE GEGEBENHEITEN DES HÖRBUCHMARKTS62
2.2.1Marktphase und M...
(Author portrait)
Gerlinde Freis wurde am 19. April 1978 in München geboren. Nach dem Besuch der Grundschule und des Gymnasiums absolvierte sie eine Ausbildung zur Verlagskauffrau bei einem der größten deutschen Buchverlagshäuser. Im Anschluss darauf studierte sie Kommunikationswissenschaft und Italienisch in Salzburg und Bologna, wobei sie durch zahlreiche Praktika und Studentenjobs bei Buchverlagen ihr Wissen über den Buch- und Hörbuchmarkt im deutschsprachigen Raum vertiefte. Nach dem Studienabschluss arbeitete Gerlinde Freis als persönliche Assistentin für den Extremsportler Felix Baumgartner. Seit März 2008 ist sie Inhaberin der Firma AFM Agentur für Medienarbeit e.U. und betreut als PR-Beraterin insbesondere Buchverlage.
