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Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Sonstiges, Note: 1,0, Deutsche Direktmarketing Akademie Berlin IDM Institut für Dialogmarketing GmbH (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung:
Vergleichsstudie der zehn marktführenden horizontalen Internetportale Deutschlands anhand Reichweitenmessungen und Mediastandards.
Obwohl Internet ein 24/7-Massenmedium ist, und obwohl die Qualitäten des Ganztagesmediums Internet sowohl als Verkaufs-Tool als auch als Direktmarketing- und Branding-Kanal unbestritten sind, bleibt das Grundproblem der Online-Werbebranche auch in 2004 unverändert bestehen: Die mangelnde Akzeptanz bei den Werbekunden bzw. der zu geringe Anteil im Mediamix.
Die Studie Grown-up Internet beleuchtet anhand des hochaktuellen Themas der Standardisierung von Online-Reichweitenmessungen und Werbeformaten sowie des Dauerbrenners TKP versus CPX die beiden wichtigsten Probleme der Online-Werbebranche. Als Bestandsaufnahme liefert sie umfassende Hintergrundinformationen und strategische Entscheidungen wichtiger Player der Branche von AGOF und AOL über DoubleClick, Google, Nielsen//NetRatings und T-Online bis zu WEB.DE und Yahoo!.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Verzeichnis der Tabellen und Abbildungen3
Sperrvermerk4
I.Vorbemerkungen5
1.Untersuchungsmethode5
2.Untersuchungszeitraum5
3.Formaler Hinweis zur Zitierweise von Internetquellen5
4.Allgemeine Hinweise und Haftungsausschluss6
II.GROWN-UP INTERNET - Durch Marktforschungs-Standards und transparente Onlinewerbung zum etablierten Werbemedium7
1.Einleitung7
2.Problemstellung13
3.Inhaltliche Angebote und Zielgruppen der untersuchten Portale20
3.1Zur Auswahl der untersuchten Portale20
3.2Die Portale im Einzelnen21
3.3Kurzer Vergleich der Soziodemographie34
4.Kooperationen bei Suchmaschinentechnologie und -marketing35
5.Verfahren zur Messung von Reichweiten und Nutzerzahlen38
5.1@facts Monatsauswertungen38
5.2AGIREV Online Reichweiten Monitor (ORM)39
5.3Nielsen//NetRatings40
5.4IVW / Infoline41
5.5Online-Datenerhebungsverfahren im Vergleich zum Medium Fernsehen43
5.6Vor- und Nachteile von User-Centric- und Site-Centric-Verfahren45
5.7Spezifische Probleme von Logfile- und URL-Tracking-Messverfahren46
5.8AGOF und Nielsen auf dem Weg zu neuen Onlinewährungen48
6.Werbeformate und Abrechungsmodelle52
6.1Die Lemonad-Statistiken52
6.2Standardisierung von Online-Werbeformaten53
6.3Media-Agenturen zwischen Branding und Response55
6.4CPX-Abrechnungsmodelle versus Tausendkontaktpreis57
6.5Fazit60
7.Ausblick61
III.Anhang62
1.Literatur und Quellenangaben62
1.1Bücher62
1.2Zeitschriften63
1.3Studien, Kataloge und sonstige Quellen im PDF-Format64
1.4Online-Angebote65
2.Danksagung67
3.Über den Autor68
Eidesstattliche Versicherung69
