Retail Internationalization in Emerging Countries : The Positioning of Global Retail Brands in China (Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing) / Pennemann, Karin

Retail Internationalization in Emerging Countries : The Positioning of Global Retail Brands in China (Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing) （2013）

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Retail Internationalization in Emerging Countries : The Positioning of Global Retail Brands in China (Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing) （2013）

Pennemann, Karin

ウェブストア価格 ¥12,155（本体¥11,050）
Springer Gabler（2013/06発売）
外貨定価 US$ 54.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 179 p.
言語 ENG
商品コード 9783834944917
DDC分類 658.827

Full Description

The increasing internationalization of retail companies can emerge in the international retail brand management, a research gap. In the course of development that retailers will realize as a brand that always emergent research needs. This study shows how internationally operating trading company deal with these challenges, special services at the international level. These advantages are inter alia from differences in culturally influenced patterns of perception. A consideration of these differences implies a customized branding, which promises to enhance the efficiency of brand effects.

Reciprocity between Retailer's Corporate Image and Store Image.- The Effect of Perceived Brand Globalness on Retailer Brand Equity.- The Globalness Route: How Consumer and Brand Level Factors change the Route to Success.