Konsumenteneinstellungen im Social Web : Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext (Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation)

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Konsumenteneinstellungen im Social Web : Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext (Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation)

Wagenführer, Daniel

ウェブストア価格 ¥14,274（本体¥12,977）
Springer Gabler（2012/08発売）
外貨定価 US$ 64.99
ポイント 129pt

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 245 p.
言語 GER
商品コード 9783834943705
DDC分類 658.8

Full Description

Das (Social) Web stellt innovative Möglichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig geäußerter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenführer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Möglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft für die Marketingwissenschaft auf.

Einstellungsforschung.- Social Web.- Motive (ZMET).- Social Media Monitoring.- Emotionen.-Implizite Einstellungsmessung (IAT).