Angewandtes Gesundheitsmarketing （2012. x, 450 S. X, 450 S. 50 Abb., 18 Abb. in Farbe. 240 mm）

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Angewandtes Gesundheitsmarketing （2012. x, 450 S. X, 450 S. 50 Abb., 18 Abb. in Farbe. 240 mm）

Herausgegeben:Hoffmann, Stefan/ Schwarz, Uta/ Mai, Robert

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GABLER; SPRINGER FACHMEDIEN WIESBADEN; SPRINGER GABLE（2012発売）
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 450 p.
言語 GER
商品コード 9783834940346

Full Description

Das Gesundheitsmarketing gewinnt zunehmend an Bedeutung. Die noch junge Marketing-Disziplin bietet eine Vielzahl an Theorien, Methoden und Strategien, um zum einen den Absatz von gesundheitsrelevanten Produkten und Dienstleistungen zu steigern und zum anderen, Konsumenten zu einem gesünderen und proaktiveren Lebensstil zu motivieren. Das Buch „Angewandtes Gesundheitsmarketing" zeigt auf, wie gesundheitsbewusste Konsumenten identifiziert werden können und wie sich Kampagnen im Gesundheitsmarketing planen lassen. Auf diesen strategischen Überlegungen aufbauend leitet das Buch konkrete Handlungsempfehlungen für den Unternehmensalltag ab.

Gesundheitsmarketing als interdisziplinäres Forschungsfeld.- Strategisches Gesundheitsmarketing.- Innovative Forschungsmethoden im Gesundheitsmarketing.- Kommunikationspolitik.- Produktpolitik.- Preispolitik.- Distributions- und Personalpolitik.- Gesundheitsmarketing in verschiedenen Branchen.- Best Practice: Beispiele aus der Praxis.