Symbole als Instrumente der Markenführung : Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken (Innovatives Markenmanagement 37) / Mueller, Andreas

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Symbole als Instrumente der Markenführung : Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken (Innovatives Markenmanagement 37) （2012. xxii, 279 S. XXII, 279 S. 89 Abb. 210 mm）

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Symbole als Instrumente der Markenführung : Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken (Innovatives Markenmanagement 37) （2012. xxii, 279 S. XXII, 279 S. 89 Abb. 210 mm）

Mueller, Andreas

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9783834939852

Full Description

Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von Städtemarken Symbole als Träger des lokalen Wir-Gefühls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfähigkeit eine zentrale Rolle spielen.

Markenkommunikation.- Interne Markenführung.- Stadtmarketing.- Place Branding.- Symbole.- Markenmanagement.