Full Description
Das Arbeitsbuch gibt Studenten die Möglichkeit, sich aktiv mit Marketing-Fragestellungen auseinanderzusetzen. Zu jeder Aufgabe bzw. Fallstudie wird eine ausführliche Musterlösung geliefert. Das Arbeitsbuch ist damit ein ideales Lernbuch zur Prüfungsvorbereitung: Studenten können das eigene Marketingwissen praxisorientiert vertiefen und kontrollieren. Für die 11. Auflage wurde das Buch an die Neuauflage des Marketing-Klassikers angepasst.
Contents
Grundlagen des Marketing.- Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing.- Prognosemethoden.- Strategische Marketingplanung.- Marketingmix.- Preispolitik.- Produkt- und Sortimentspolitik.- Distributionspolitik.- Kommunikationspolitik.-Marketingimplementierung.- Marketingcontrolling.- Zukunftsperspektiven des Marketing.-Überblick über Online-Marketing-Lexika und -Dictionaries.
