Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing : Fundraising-Instrument für Nonprofit-Organisationen (Gabler Research) （2011. xxi, 273 S. XXI, 273 S. 21 Abb. 210 mm）

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Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing : Fundraising-Instrument für Nonprofit-Organisationen (Gabler Research) （2011. xxi, 273 S. XXI, 273 S. 21 Abb. 210 mm）

Lauper, Patricia

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9783834929846

Full Description

Patricia Lauper untersucht u.a. den Einfluss von Cause-Related Marketing (CRM) auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Sie misst die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab.

Cause-Related Marketing; Wirksamkeit von (Celebrity-)Testimonial Endorsement; Fit von Unternehmung und NPO aus Sicht der Konsumenten; Impliziter Assoziationstest