Full Description
Sarah Antwerpes analysiert die Erfolgsfaktoren der Markenführung und leitet die Anwendbarkeit des „Obama-Phänomens" für Unternehmen ab: Sie zeigt, wie es Obamas Team in wenigen Monaten gegen eine etablierte Konkurrenz gelungen ist, eine der wertvollsten Marken der Welt zu kreieren.
Contents
Tragweite professioneller Markenführung im Kontext des Unternehmenserfolgs; Strategische Erfolgsfaktoren der Markenführung; US-amerikanisches Wahlkampfmanagement als traditioneller Vorreiter im Marketing; Die „Marke Obama" - Vorbild für das moderne Markenmanagement; Bedeutung der „Marke Obama" im Kontext des Unternehmenserfolgs
