Reale und mediale Produkterfahrungen : Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen. Habilitation, Universität des Saarlandes, 2008 (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten) / Diehl, Sandra

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Reale und mediale Produkterfahrungen : Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen. Habilitation, Universität des Saarlandes, 2008 (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten) （2009. xxiii, 435 S. XXIII, 435 S. 22 Abb. 210 mm）

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Reale und mediale Produkterfahrungen : Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen. Habilitation, Universität des Saarlandes, 2008 (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten) （2009. xxiii, 435 S. XXIII, 435 S. 22 Abb. 210 mm）

Diehl, Sandra

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9783834916815

Full Description

Sandra Diehl analysiert mithilfe der Diary-Methode den allgemeinen Einfluss von medialen und realen Faktoren auf das Kaufentscheidungsverhalten. ob Werbung in der Lage ist, nach einer realen Produkterfahrung noch einen Einfluss auf die Produkteinstellung der KonsumentInnen auszuüben.