Die Erfolgswirkung globaler Marken : Eine empirische Untersuchung unter Berücksichtigung kaufentscheidungsbezogener und individueller Einflussfaktoren (Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (Imu), Univer

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Die Erfolgswirkung globaler Marken : Eine empirische Untersuchung unter Berücksichtigung kaufentscheidungsbezogener und individueller Einflussfaktoren (Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (Imu), Univer

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  • 製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 250 p.
  • 言語 GER
  • 商品コード 9783834912435
  • DDC分類 658.827

Contents

Theoretisch-konzeptionelle und empirische Grundlagen der Arbeit.- Methodische Grundlagen und Konzeption der Hauptstudie.- Das Image-Modell globaler Marken: Die Wirkung der wahrgenommenen Markenglobalität.- Das Werte-Modell: Individuelle Determinanten der allgemeinen Einstellung zu globalen Marken.- Zusammenfassung und Implikationen der Arbeit.