Phänomen Luxusmarke : Identitätsstiftende Effekte und Determinanten der Markenloyalität (Spektrum wirtschaftswissenschaftliche Forschung) / Büttner, Miriam/ Huber, Frank/ Regier, Stefanie

Phänomen Luxusmarke : Identitätsstiftende Effekte und Determinanten der Markenloyalität (Spektrum wirtschaftswissenschaftliche Forschung) （2ND）

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Phänomen Luxusmarke : Identitätsstiftende Effekte und Determinanten der Markenloyalität (Spektrum wirtschaftswissenschaftliche Forschung) （2ND）

Büttner, Miriam/ Huber, Frank/ Regier, Stefanie

Gabler（2008/04発売）

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 144 p.
言語 GER
商品コード 9783834909398
DDC分類 658.827

Full Description

Entscheidend für den Markterfolg im Luxus ist die auf Gefühlen basierende Kommunikation, da sich die Kaufmotive der Konsumenten mehr und mehr nach den Bedürfnissen (needs) und Wünschen (wants) polarisieren. Luxus-Produkte leben in der Welt der Wünsche und diese werden in der Welt der Gefühle erfüllt.