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Die genaue Beobachtung und Analyse des Zielmarktes ist eine wesentliche Grundvoraussetzung f r die erfolgreiche Absatzplanung jedes Unternehmens. Neben der direkten Kontaktaufnahme mit dem Verbraucher l sst sich auch zunehmend auf indirektem Wege, z. B. durch die Auswertung beh rdlicher Datenbest nde, privater Informationsdienste oder sozialer Netzwerke, eine breite Wissensbasis ber den potenziellen Kundenstamm generieren. Durch gezielte Zusammenf hrung und Interpretation diverser Einzeldaten innerhalb eines Verbraucherprofils lassen sich weitere Erkenntnisse ber individuelle Lebenswelten und Verhaltensweisen gewinnen. Eine solche verdeckte Fremdbeschreibung kann jedoch massiv in die pers nlichen Rechte der Betroffenen eingreifen, insbesondere wenn allein auf Basis dieser Profile rechtserhebliche Umst nde entschieden werden. Marc Johne zeigt die Methoden des Profilings im gewerblichen Bereich auf. Dabei geht er der Frage nach, wie der Gesetzgeber seiner Pflicht zum Schutz der Privatsph re der B rger im Privatrechtsverh ltnis nachkommen m sste.
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