Description
(Text)
"Guerilla-Marketing ist die Kunst, den von Werbung und Marketing übersättigten Konsumenten größtmögliche Aufmerksamkeit durch unkonventionelles bzw. originelles Marketing zu entlocken." (Thorsten Schulte) Wir bewegen uns in einer Welt, in der uns tagtäglich Werbung umgibt. Sie ist überall und allgegenwärtig. Ob im Fernsehen oder Radio, in der Zeitung oder im Internet - Werbung begegnet uns überall. Inzwischen ist jeder Konsument täglich mit 2 500 bis 5 000 Werbebotschaften konfrontiert. Das bedeutet, jeder von uns beschäftigt sich, bewusst oder unbewusst, jede Woche circa zwölf Stunden mit Werbung. Natürlich ist kein Konsument in der Lage oder willens, diese Werbeflut aufzunehmen! Wir versuchen, ihr aus dem Weg zu gehen, indem wir wegzappen und umblättern. Kaum eine Kampagne löst heute noch Erstaunen aus, schlimmer noch: Werbung langweilt! Der Konsument verlangt Emotion und Attraktion. Was gestern noch neu war, ist morgen schon normal. Guerilla-Marketing bietet eine Möglichkeit, der stetig wachsenden Werbeaversion der Konsumenten entgegenzuwirken. Dazu steht ein umfangreiches Waffenarsenal zur Verfügung, welches Ihnen der Autor in diesem Buch näherbringt.
(Table of content)
Inhaltsverzeichnis I. Einleitung 1. Begriffsabgrenzung 1.1 Marketing 1.2 Guerilla-Marketing 2. Problemstellung 3. Gang der Untersuchung II. Rahmenbedingungen für Guerilla-Marketing in Deutschland 1. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen 2. Technische Rahmenbedingungen 3. Ziele III. Analyse der Vorteilhaftigkeit von Guerilla-Marketing als ganzheitlicher Marketingansatz 1. Guerilla-Marketing in der Preispolitik 2. Guerilla-Marketing in der Produktpolitik 3. Guerilla-Marketing in der Distributionspolitik 4. Guerilla-Marketing in der Kommunikationspolitik 4.1 Sensation-Marketing 4.1.1 Begriffsabgrenzung und Einordnung 4.1.2 Betrachtung ausgewählter Praxisbeispiele 4.1.3 Kritische Würdigung 4.2 Ambient-Media 4.2.1 Begriffsabgrenzung und Einordnung 4.2.2 Entstehung und Entwicklung 4.2.3 Ausprägungen 4.2.4 Ambient-Media-Formate 4.2.5 Einsatzmöglichkeiten 4.2.6 Kritische Würdigung 4.3 Ambush-Marketing 4.3.1 Begriffsabgrenzung und Einordnung 4.3.2 Entstehung und Entwicklung 4.3.3 Ausprägungen4.3.4 Abwehrmöglichkeiten 4.3.5 Kritische Würdigung 4.4 Viral-Marketing 4.4.1 Begriffsabgrenzung und Einordnung 4.4.2 Entstehung und Entwicklung 4.4.3 Ausprägungen 4.4.4 Kritische Würdigung 5. Gesamtkritische Würdigung IV. Fazit und Ausblick Literaturverzeichnis
