Identitätsbasierte Markenführung in der Lebensmittelindustrie: Der Fall FRoSTA (Markenmanagement .4) （1., Aufl. 2007. 216 S. 210 mm）

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Identitätsbasierte Markenführung in der Lebensmittelindustrie: Der Fall FRoSTA (Markenmanagement .4) （1., Aufl. 2007. 216 S. 210 mm）

Burmann, Christoph/Feddersen, Christian

ウェブストア価格 ¥4,922（本体¥4,475）
LIT VERLAG（2007発売）
外貨定価 EUR 19.90
ポイント 44pt

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9783825802882

Description

(Text)
Das moderne Managementkonzept der identitätsbasierten Markenführung von Christoph Burmann und Heribert Meffert wird hier auf die Situation in der Lebensmittelindustrie adaptiert. Besonderes Augenmerk wird dabei der Re-Positionierung von Marken geschenkt. Anhand eines prominenten Beispiels aus dem Tiefkühlkostbereich werden die theoretischen Erfolgsfaktoren einer Re-Positionierung erarbeitet und im Rahmen einer bundesweit repräsentativen Marktforschungsstudie empirisch überprüft. Abschließend wird der wirtschaftliche Erfolg der auf Basis dieser Studie eingeleiteten Markenführungsmaßnahmen überprüft und dokumentiert.
(Author portrait)
Dr. Christoph Burmann ist Habilitand am Institut für Marketing im Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.