Full Description
Torsten Olderog prasentiert einen umfassenden Marketing-Ansatz fur den Online-Handel, der es Unternehmen ermoglicht, aus den vielen Moglichkeiten einen erfolgversprechenden Mix zusammenzustellen.
Contents
Methodische und terminologische Grundlagen Grundlagen der Handelsforschung und Erfolgsfaktorenforschung Aktionsrahmen des elektronischen Einzelhandels Konzeption des Erfolgskonstrukts im elektronischen Einzelhandel Erklarungsrelevante Theorien und theoretische Ansatze Absatzpolitische Instrumente im elektronischen Einzelhandel Ergebnisse der empirischen Untersuchung