Full Description
Auf empirischer Basis untersucht Bernd-Holger Kopler die marketingrelevanten Merkmale von Ausstellungen und das grundsatzliche Marketingverstandnis fur diesen Sektor. Er zeigt auf, welche Potentiale der Marketingeinsatz dem Ausstellungswesen eroffnet, und erarbeitet am Beispiel der documenta die Erfolgsfaktoren einer Ausstellung.
Contents
1. Einleitung.- 2. Grundlagen zeitgenössischer Kunst.- 3. Marketing für Kunstausstellungen.- 4. Ausstellungsmarketing am Beispiel der Documenta.- 5. Theoretischer Bezugsrahmen für die Erfolgsfaktorenanalyse von Kunstausstellungen.- 6. Empirische Analyse der Erfolgsdeterminanten von Kunstausstellungen.- 7. Handlungsempfehlungen für das Marketing von Kunstausstellungen.
