広告コミュニケーションにおける複合媒介性：共時的・通時的広告戦略分析 Mehrmedialität in der werblichen Kommunikation : Synchrone und diachrome Untersuchungen von Werbestrategien （2008. X, 433 S. zahlr. Tab., 40 Farbabb. 23 cm）

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広告コミュニケーションにおける複合媒介性：共時的・通時的広告戦略分析<br>Mehrmedialität in der werblichen Kommunikation : Synchrone und diachrome Untersuchungen von Werbestrategien （2008. X, 433 S. zahlr. Tab., 40 Farbabb. 23 cm）

広告コミュニケーションにおける複合媒介性：共時的・通時的広告戦略分析
Mehrmedialität in der werblichen Kommunikation : Synchrone und diachrome Untersuchungen von Werbestrategien （2008. X, 433 S. zahlr. Tab., 40 Farbabb. 23 cm）

Reimann, Sandra

NARR（2008発売）

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 450 S.／サイズ m. 40 Farbabb.
商品コード 9783823362647

Description

(Text)
Ziel der Arbeit war es, das Medienzusammenspiel innerhalb von Kampagnen zu analysieren. Welche Aussagen lassen sich zur sog. "Mehrmedialität" im Rahmen einer Gesamtwerbestrategie machen? Wie werden die Medienspezifika (u.a. Darstellungsmittel, Rezeptionssituation, Funktion) genutzt? Die Werbemittel der aktuellen und diachron untersuchten Kampagnen verschiedener Marken wurden mittels eines in den meisten Teilen festgelegten Rasters analysiert. Die Analysen sollen nicht nur Grundlage für weitere wissenschaftliche Forschung sein, sondern auch Anregung für die Konzeption neuer Kampagnen in den Werbeagenturen, vor allem hinsichtlich der Frage, welche Strategien sich im Rahmen einer mehrmedialen Kampagne mit welchen Werbemitteln am besten umSetzen lassen.