Description
(Text)
Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.
(Table of content)
Aus dem Inhalt: Standardisierung von Werbekonzeptionen internatio- naler Unternehmen - Determinanten der Übertragbarkeit von Werbekonzeptionen - Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei international tätigen Werbeagenturen.
(Review)
Ein Buch, das eine alte Diskussion vorantreibt, ja, sie fast abschliessen lässt.
(Werbewoche)
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