Markenpolitische Strategien des Konsumgüterherstellers : dargestellt an Gütern des täglichen Bedarfs (Marktorientierte Unternehmensführung .6) / Huber, Wilfried R.

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Markenpolitische Strategien des Konsumgüterherstellers : dargestellt an Gütern des täglichen Bedarfs (Marktorientierte Unternehmensführung .6) （Neuausg. 1988. XX, 314 S. 230 mm）

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Markenpolitische Strategien des Konsumgüterherstellers : dargestellt an Gütern des täglichen Bedarfs (Marktorientierte Unternehmensführung .6) （Neuausg. 1988. XX, 314 S. 230 mm）

Huber, Wilfried R.

ウェブストア価格 ¥17,163（本体¥15,603）
PETER LANG（1988発売）
外貨定価 EUR 65.95
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9783820412345

Description

(Text)
Die Problemstellung der Arbeit ist vor dem Hintergrund der Diskussion um die Wettbewerbssituation des Hersteller-Markenartikels gegenüber Handelsmarken (incl. Gattungsmarken) zu sehen.
Im Mittelpunkt stehen aktuelle markenpolitische Tendenzen (Markendynamik) sowie insbesondere die Beschreibung und der systematische Vergleich folgender ausgewählter markenpolitischer Strategiealternativen von Herstellerunternehmen:
- Herstellermarkenpolitik
- Handelsmarkenpolitik (i.S. einer Produktion von Handelsmarken)
- Duale Markenpolitik (als Kombination der beiden ersten Strategien)
- Vertriebswegegebundene Herstellermarkenpolitik.
(Table of content)
Aus dem Inhalt: Grundlagen der Markenpolitik, Determinanten der Markendynamik - Herstellermarkenpolitik, Handelsmarkenpolitik, Duale Markenpolitik - Vertriebswegegebundene Herstellermarkenpolitik - Vergleich der markenpolitischen Strategien.
(Review)
"Das Buch ist sowohl für den Praktiker als auch für den Wissenschaftler, der einen Ueberblick über markenpolitische Probleme aus der Perspektive der Hersteller gewinnen möchte, lesenswert." (Eva Sewing, Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung)