Full Description
Plattformmärkte prägen heute große Teile unserer Wirtschaft - von Suchmaschinen über soziale Netzwerke bis hin zu digitalen Marktplätzen. Dieses Lehrbuch bietet eine fundierte und zugleich verständliche Einführung in die Ökonomik zweiseitiger Märkte und zeigt, warum Plattformen anders funktionieren als klassische Unternehmen. Im Zentrum stehen die Mechanismen, die ihren Erfolg bestimmen: Netzwerkeffekte, datenbasierte Geschäftsmodelle sowie die Struktur und Dynamik komplexer Plattformökosysteme.
Anhand zahlreicher Beispiele erschließen die Autoren die Logik moderner Plattformstrategien und erläutern, wie Unternehmen Plattformen entwickeln, betreiben und skalieren. Das Buch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften sowie an Praktiker und Praktikerinnen, die die ökonomischen Grundlagen digitaler Geschäftsmodelle verstehen möchten. Die zweite Auflage erweitert Theorie und Anwendungen konsequent um Plattformarten, Plattformökosysteme und die Rolle von Daten in Plattformmärkten.
