Strategisches Storytelling : Eine Einführung ins Geschichtenerzählen in Marketing, Kommunikationsmanagement und Employer Branding （2026. Etwa 200 S. 10 Abb. 240 mm）

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Strategisches Storytelling : Eine Einführung ins Geschichtenerzählen in Marketing, Kommunikationsmanagement und Employer Branding （2026. Etwa 200 S. 10 Abb. 240 mm）

Ettl-Huber, Silvia

ウェブストア価格 ¥13,009（本体¥11,827）
SPRINGER, BERLIN; SPRINGER GABLER（2026/06発売）
外貨定価 EUR 49.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9783658506247

Full Description

Dieses Buch bietet eine systematische und praxisorientierte Einführung in das Storytelling für Marketing, Unternehmenskommunikation und Employer Branding. Es erklärt die grundlegenden Begriffe, zeigt auf, wie Storys erkannt, strukturiert und gestaltet werden, und vermittelt die zentralen Elemente wirkungsvoller Geschichten - von Themenwahl, Dramaturgie und Figurenentwicklung bis zu visuellen und audiovisuellen Formaten.
Zahlreiche Beispiele und Übungen mit Musterlösungen unterstützen dabei, Storytelling professionell anzuwenden, zu beurteilen und gezielt in Kommunikationsprozesse zu integrieren.
Dieses Buch ist unverzichtbar für alle, die ihren Unternehmenserfolg durch strategisches Geschichtenerzählen auf das nächste Level heben möchten.

Storys erkennen: Potenziale, Drei-Ereignis-Regel, Narratologie.- Elemente von Storys: Thema, Handlung, Figuren, Inszenierung.- Gestaltung von Storys: Show, don't tell, Fokussierung, konkretes und sinnliches Erzählen, Humor.- Strategisches Storytelling: Story und Narrativ, Core Story, Wirkung, Emotionen, Bausteine.- Storytelling im Kommunikationsalltag: Medienformate, Einsatzfelder, KI-Nutzung, Erfolgsmessung.