Das Online-Targeting der Zukunft : Mit First-Party-Data zu nachhaltigem Wachstum （2026. 130 S. Etwa 130 S. 8 Abb., 3 Abb. in Farbe. 210 mm）

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Das Online-Targeting der Zukunft : Mit First-Party-Data zu nachhaltigem Wachstum （2026. 130 S. Etwa 130 S. 8 Abb., 3 Abb. in Farbe. 210 mm）

Rashedi, Jonas/Rohweder, Dirk

ウェブストア価格 ¥11,258（本体¥10,235）
SPRINGER, BERLIN; SPRINGER FACHMEDIEN WIESBADEN; SPRI（2026/02発売）
外貨定価 EUR 44.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9783658498306

Full Description

Dieses Buch analysiert aktuelle Entwicklungen in Zusammenhang mit dem Online-Targeting und bietet konkrete Lösungsstrategien für Marketer, Tech-Teams und Entscheider, die langfristig Weichen für ihr Unternehmen stellen müssen. Die Autoren fassen Handlungsoptionen für ein zukunftsorientiertes, effizientes und datenschutzkonformes Targeting zusammen und bewerten die möglichen Vorgehensweisen aus Sicht von Publishern und Advertisern. Denn ohne eine konsistente, datenschutzkonforme Wiedererkennung über alle Touchpoints und Geräte hinweg droht nicht nur der Verlust an Targeting-Möglichkeiten, sondern auch eine fragmentierte Sicht auf den Kunden - mit Folgen für Analyse, Attribution und Kampagnenerfolg.

Grundlegende Begrifflichkeiten und theoretische Grundlagen.- Grundsätze für das Management von Daten im Onlinemarketing.- Die bisherige Rolle von Third-Party-Cookies.- Entwicklungen in Zusammenhang mit Third-Party-Data-Cookies.- Strategien und Lösungsmöglichkeiten: First-Party-Data-Strategie.- Strategien und Lösungsmöglichkeiten für ein Matching.- Handlungsempfehlungen für die Akteure.- Best Practices für Publisher und werbetreibende Unternehmen.