Digital Advertising in the Post-cookie Era : Strategic Campaign Planning Across the Customer Journey (Business Guides on the Go)

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Digital Advertising in the Post-cookie Era : Strategic Campaign Planning Across the Customer Journey (Business Guides on the Go)

Schwarz-Musch, Alexander/ Tauchhammer, Alexander/ Guetz, Bernhard

ウェブストア価格 ¥9,329（本体¥8,481）
Springer（2025/03発売）
外貨定価 UK£ 34.99
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製本 Hardcover:ハードカバー版／ページ数 169 p.
言語 ENG
商品コード 9783658470999
DDC分類 659.144

Full Description

This book explains how companies can successfully plan and implement their online campaigns - even after the end of third-party cookies. Campaigns on social media platforms, in search engines, and through display advertising can still be effective if potential customers are targeted accurately.

The authors demonstrate how this can work without cookies: developing a "Minimum Viable Persona" and defining campaign groups along the customer journey play central roles. For each touchpoint on the path to purchase, milestones must be tracked, allowing the effectiveness and efficiency of the measures to be easily verified.

A resource for marketing professionals seeking solutions in the post-cookie era to continue reaching their target audiences without waste coverage.

1. Advertising in a digital environment.- 2. Campaign planning and implementation.- 3. Social media advertising.- 4. Search engine advertising.- 5. Display advertising.