Customer Insights : Kundenbedürfnisse und Konsumentenverhalten verstehen

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Customer Insights : Kundenbedürfnisse und Konsumentenverhalten verstehen

Rashedi, Jonas

ウェブストア価格 ¥8,220（本体¥7,473）
Springer Gabler（2024/01発売）
外貨定価 US$ 39.99
ポイント 74pt

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 135 p.
言語 GER
商品コード 9783658433918

Full Description

Dieses Buch stellt Erhebungstechniken, Analysetechniken und Modelle vor, die dabei helfen, Kundenbedürfnisse besser zu verstehen und zu bedienen. Nur wenn wir verstehen, was einen Kunden bewegt und welche Faktoren welchen Einfluss auf sein Verhalten haben, können wir die einzelnen Touchpoints der Kundenreise zielorientiert gestalten, im besten Fall individualisiert und angepasst für den einzelnen Kunden.

Durch die Digitalisierung stehen an den einzelnen Offline- und Online-Touchpoints immer mehr digitale Daten zur Verfügung. Immer performantere IT-Lösungen, das maschinelle Lernen sowie neuronale Netze erlauben es uns, diese umfangreichen Datenmengen zu diesem Zweck auszuwerten. Jonas Rashedi zeigt kompakt und praxisnah, wie das gelingt.

Praxisbeispiel fake-shop24.de.- Grundlagen zu Customer Insights (Beitrag von Prof. Dr. Stefan Kolb).- Modelle des Konsumentenverhaltens.- Kundensegmentierung.- Customer Analytics.- Soziale Netzwerkanalyse mit Fokus auf Konsum.- Usability.