Full Description
Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird für Konsument:innen immer wichtiger und für Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen - in Bezug auf sämtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken können einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken.
Für Markenmanager:innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubwürdigkeit der Maßnahmen.
Eine Vielzahl renommierter Expert:innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und für verschiedene Branchen - ein Werk sowohl für Praktiker:innen, als auch für Lehrende und Wissenschaftler:innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen.
Mit Beiträgen von:
Elisa Adam
Prof. Dr. Nicole Böhmer
Prof. Dr. Michael Bürker
Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmstedt
Prof. Dr. Michele Dilenge
Jan Dreyer
Prof. Dr. Nicole Fabisch
Prof. Dr. Christian Feddersen
Prof. Dr. Michael Fretschner
Prof. Dr. Eva Ghazari-Arndt
Prof. Dr. Kai-Michael Griese
Prof. Dr. Sandra Gronover
Bastian Hamacher
Noa-Sophie Jäger
Dennis Kotzold
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer
Philip Maloney
Prof. Dr. Daniel Michelis
Thomas Otto
Lavinia Celina Rahmawati
Liselotte Ringeis
Annette Ritter
Franziska Scharfe
Prof. Dr. Benjamin Schulte
Jule Thöming
Sina Trum
Ann-Katrin Voit
Helena Wisbert
Contents
Teil I: Nachhaltiges Markenmanagement.- Teil II: Circular Economy und Nachhaltigkeitsstrategien.- Teil III: Purpose Branding und nachhaltige Kampagnen.- Teil IV: Nachhaltigkeit in Werbung und Marketing.- Teil V: Rechtliche Herausforderungen unter Compliance-Gesichtspunkten.
