Marketingkommunikation mit Corporate Architecture : Markenstärkung von Unternehmen durch wirkungsvolle Innen- und Außenarchitektur

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Marketingkommunikation mit Corporate Architecture : Markenstärkung von Unternehmen durch wirkungsvolle Innen- und Außenarchitektur

Kleinjohann, Michael

ウェブストア価格 ¥10,417（本体¥9,470）
Springer Gabler（2021/03発売）
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 112 p.
言語 GER
商品コード 9783658327880

Full Description

Dieses Buch gibt einen Überblick über Strategien, Elemente und Einsatzfelder von Innen- und Außenarchitektur für Unternehmen. Es zeigt auf, wie Retail Shops, Showrooms oder Messestände sowie Brand Parks, gläserne Manufakturen oder ikonische Verwaltungsgebäude die Kommunikationsziele von Unternehmen unterstützen können.
Architektur kann bei der Positionierung und Profilierung von Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten einen entscheidenden Beitrag leisten: Headquarter-Bauten oder Flagship-Stores mit ähnlicher Formsprache wie die Produkte visualisieren ein Unternehmen oder repräsentieren Marken selbstbewusst an prominenten Locations. Unternehmensmuseen dokumentieren die Brand Heritage und ganze Brand Lands laden zum multisensuellen Erleben von Produkten ein. Damit wird die Unternehmensarchitektur zu einem aktiven Bestandteil von Corporate Design und Corporate Culture vor dem Hintergrund der identitätsbasierten Markenführung und der integrierten Marketingkommunikation.
Anhand von konkreten Beispielen wird aufgezeigt, wie die Einsatzfelder und Chancen von Corporate Architecture als dreidimensional inszenierte und manifest gewordene multisensuelle Marke konkret aussehen können.

Grundlagen: Identitätsbasierte Markenführung und Multisensuelle Marketingkommunikation.- Die Rolle von Unternehmensarchitektur: Geschichte und Meilensteine.- Strategie und Ziele von Corporate Architecture.- Kommunikative Elemente von Corporate Architecture.- Einsatzfelder von Corporate und Brand Architecture.