Typologie und Analyse von Werbefiguren : Die Figur Herr Kaiser als Fallbeispiel

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Typologie und Analyse von Werbefiguren : Die Figur Herr Kaiser als Fallbeispiel

Bönighausen, Penda Maria

ウェブストア価格 ¥14,485（本体¥13,169）
Springer VS（2020/11発売）
外貨定価 US$ 69.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 356 p.
言語 GER
商品コード 9783658323318

Full Description

Penda Maria Bönighausen leistet einen Beitrag zum medientheoretischen Verständnis der Werbefigur, indem sie ein Analyseinstrumentarium zur Beschreibung und Einordnung von Werbefiguren entwickelt und am Fallbeispiel der Figur Herr Kaiser erprobt. Die Autorin verortet und untersucht Werbefiguren dabei als Werkzeuge der Werbekommunikation an der Schnittstelle zwischen ökonomischer Zweckmäßigkeit und medienkultureller Aushandlung.

Marken- und werbestrategische Verortung von Werbefiguren.- Bedeutungsgenerierung und Zirkulation von Werbefiguren.- Adressierung durch Werbefiguren und Beziehungsaufbau.