Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands : Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel (Innovatives Markenmanagement)

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Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands : Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel (Innovatives Markenmanagement)

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  • 製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 202 p.
  • 言語 GER
  • 商品コード 9783658318604

Full Description

Eike Jonas Abraham untersucht die Markenarchitektur von Private Label Fashion Brands. Im Detail wird der Frage nachgegangen, ob eine Private Label Fashion Brand vorzugsweise mit oder ohne Bezug zum übergeordneten Händler erscheinen soll. Durch eine breit angelegte empirische Studie beantwortet der Autor diese Frage und berücksichtigt dabei zum einen Private Label Fashion Brands verschiedener Preisniveaus und zum anderen unterschiedliche Händlertypen.

Contents

Die Markierung von Private Label Fashion Brands als Untersuchungsgegenstand.- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells.- Empirische Analyse der vertikalen Dimension von Private LabelFashion Brands.- Schlussbetrachtung und Ausblick.-