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Full Description
Dieses Buch gibt einen umfassenden Überblick über die erfolgsentscheidenden Instrumente und Strategieansätze im Online-Fundraising. Es zeigt auf, welche Werkzeuge zur Spendergewinnung im Internet eingesetzt werden und wie es gelingt, das Vertrauen der potenziellen Spender zu gewinnen, um dadurch gemeinnützige Organisationen und NGOs langfristig zu finanzieren.Ausgewiesene Experten teilen ihre Erfolgsrezepte und erläutern, was es mit der Institutional Readiness auf sich hat, welche Stellschrauben die eigene Website als wichtigster Kanal bietet und wie Spendenplattformen sinnvoll eingesetzt werden können. Die Beiträge zeigen auch, wie mithilfe von Social Media, professionellen Videos und Storytelling ein engagierter Dialog geführt werden kann, bei dem die Spender mit ihren Bedürfnissen im Fokus stehen und die optimale Donor Journey erleben.
Mit vielen Best-Practice-Beispielen, Kurzinterviews, Anregungen zur Kampagnenplanung und konkreten Praxistipps für eine nachhaltig erfolgreiche Umsetzung.
Mit Beiträgen von:
Dr. Kai Fischer, Mission Based Consulting
Jona Hölderle, Pluralog
Maik Meid, Meid Fundraising Media
Tobias Dunkel, Kommunikationsberater
Nora-Hendrike Jäger, Deutsche Gesellschaft zur Rettung Schiffbrüchiger (DGzRS)
Katja Prescher, SoZmark Communication
Eva Hieninger, getunik GmbH
Gregor Nilsson, getunik AG
Claudia Winkler, goood mobile
Contents
Moderne Online-Kommunikation von Non-Profit-Organisationen.- Einführung ins Digitale Fundraising.- Werkzeuge des Online-Fundraisings.- Anforderungen an die eigene Internetseite.- Content-Produktion für das Web.- Strategisches Fundraising mit der eigenen Internetseite.- Fundraising im Web an externen Touchpoints.- Digitales Peer-to-Peer-Fundraising.- Donor Relation Management.- Trends und Ausblick.
