Prosoziales Ausgabeverhalten und Spenderwohlbefinden : Der Einfluss von Perspektivenübernahme (Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) （1. Aufl. 2020）

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Prosoziales Ausgabeverhalten und Spenderwohlbefinden : Der Einfluss von Perspektivenübernahme (Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) （1. Aufl. 2020）

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  • 製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 253 p.
  • 言語 GER
  • 商品コード 9783658296926

Full Description

Viele gesellschaftliche Missstände können nur durch freiwillige finanzielle Unterstützung in Form von Spenden behoben werden. Diese Spenden kommen überwiegend Hilfsorganisationen zugute, die auf das kontinuierliche Engagement von Spendern angewiesen sind. Ein potenzieller Hebel zur langfristigen Steigerung von Spendenverhalten ist das Wohlbefinden von Spendern, das durch prosoziales Verhalten gefördert wird. Glückszuwächse durch prosoziale Ausgaben können jedoch in Abhängigkeit von Empfängercharakteristika variieren. Im Rahmen von vier experimentellen Studien untersucht Franziska Mesnaric, inwieweit Empfängercharakteristika die affektiven Konsequenzen prosozialen Ausgabeverhaltens in Situationen wohltätigen Spendens beeinflussen. Die Ergebnisse liefern konkrete Implikationen für die Gestaltung von Spendenmodellen.

Contents

Motive und Konsequenzen prosozialen Verhaltens.- Zusammenspiel von prosozialem Ausgabeverhalten und Konsumentenwohlbefinden.- Einfluss von zwischenmenschlicher Ähnlichkeit und Perspektivenübernahme auf die affektiven Konsequenzen prosozialen Ausgabeverhaltens.- Prozesserklärung der affektiven und verhaltensbezogenen Konsequenzen prosozialen Ausgabeverhaltens.