Die Akzeptanz von Augmented-Reality-Anwendungen im Handel (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten) （1. Aufl. 2020）

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Die Akzeptanz von Augmented-Reality-Anwendungen im Handel (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten) （1. Aufl. 2020）

Schreiber, Stefanie

ウェブストア価格 ¥16,780（本体¥15,255）
Springer Gabler（2020/01発売）
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 328 p.
言語 GER
商品コード 9783658291624

Full Description

Aus einem zunehmenden Interesse der Handelsunternehmen am Einsatz von Augmented-Reality-Technologien ergibt sich die Frage nach der Akzeptanz dieser Anwendungen durch die Konsumenten. Vor diesem Hintergrund entwickelt und überprüft Stefanie Schreiber einen Untersuchungsansatz basierend auf dem Technologieakzeptanzmodell. Neben der klassischen Fragebogenerhebung verwendet sie Methoden des Text-Mining zur Auswertung von Online-Kundenrezensionen. Die Arbeit liefert Erkenntnisse zu den Bestimmungsfaktoren der Technologieakzeptanz und zeigt Möglichkeiten auf, Konsumentenmeinungen zur Akzeptanz zukünftig automatisiert zu gewinnen.

Bedeutung von Augmented-Reality-Anwendungen im Handel.- Theoretische Grundlagen der Akzeptanzuntersuchung.- Entwicklung von Ansätzen zur Akzeptanzuntersuchung mittels Indikatorskalen im Fragebogen bzw. teilautomatisierter Textanalyse von Online-Kundenrezensionen.- Empirische Überprüfung der Untersuchungsansätze sowie Handlungsempfehlungen.