Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung : Wie positive Erinnerungen Marken differenzieren können (Essentials) （2019. x, 43 S. X, 43 S. 2 Abb. 210 mm）

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Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung : Wie positive Erinnerungen Marken differenzieren können (Essentials) （2019. x, 43 S. X, 43 S. 2 Abb. 210 mm）

Jensen, Stefanie/Ohlwein, Martin

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
言語 GER
商品コード 9783658280628

Full Description

Stefanie Jensen und Martin Ohlwein beleuchten in diesem essential die Frage, ob Marken, mit denen eine besondere und positive Erinnerung verbunden wird, über einen Nostalgieansatz vermarktet werden sollten - gerade bei älteren Konsumenten beeinflusst Markennostalgie Einstellungen, Präferenzen und sogar die finale Kaufentscheidung positiv.