Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen : Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz (Innovatives Markenmanagement) / Wegener, Katrin M.

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Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen : Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz (Innovatives Markenmanagement)

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Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen : Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz (Innovatives Markenmanagement)

Wegener, Katrin M.

ウェブストア価格 ¥16,365（本体¥14,878）
Springer Gabler（2019/08発売）
外貨定価 US$ 74.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 343 p.
言語 GER
商品コード 9783658274412

Full Description

Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können.