Nachfrageorientierte Produktlinienoptimierung : Der Einfluss von Präferenzen für Kompromissalternativen （1. Aufl. 2019）

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Nachfrageorientierte Produktlinienoptimierung : Der Einfluss von Präferenzen für Kompromissalternativen （1. Aufl. 2019）

Bechler, Georg

ウェブストア価格 ¥13,542（本体¥12,311）
Springer Gabler（2019/02発売）
外貨定価 US$ 64.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 227 p.
言語 GER
商品コード 9783658255411
DDC分類 658.40301

Full Description

Die nachfrageorientierte Gestaltung von Produktlinien nimmt in Zeiten steigender Wettbewerbsintensität und gesättigter Märkte eine Schlüsselrolle für Unternehmen und deren Überlebensfähigkeit auf den Märkten ein. Vor diesem Hintergrund stellt Georg Bechler einen modellbasierten Ansatz zur Produktlinienoptimierung vor, der erstmals eine zentrale Eigenschaft menschlichen Wahlverhaltens berücksichtigt: die Tendenz zur Mitte bzw. Präferenzen für Kompromissalternativen. In einer Reihe von experimentellen Untersuchungen zeigt der Autor auf, dass der Ansatz für Unternehmen mit Blick auf wesentliche Zielgrößen wie den Gewinn ein erhebliches Potenzial besitzt. Ein umfassender Überblick mit Analyse über bisher veröffentlichte Ansätze zur Produktlinienoptimierung rundet das Werk ab.

Grundlagen der Produkt- und Programmpolitik.- Grundlagen des Konsumentenwahlverhaltens.- Ansätze zur Produktlinienoptimierung.- Ansatz zur Produktlinienoptimierung unter Berücksichtigung von Präferenzen für Kompromissalternativen.- Experimentelle Untersuchung des Ansatzes.