Advances in Advertising Research X : Multiple Touchpoints in Brand Communication (European Advertising Academy) （2019）

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Advances in Advertising Research X : Multiple Touchpoints in Brand Communication (European Advertising Academy) （2019）

Bigne, Enrique (EDT)/ Rosengren, Sara (EDT)

ウェブストア価格 ¥27,087（本体¥24,625）
Springer Gabler（2019/10発売）
外貨定価 US$ 129.99
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製本 Hardcover:ハードカバー版／ページ数 240 p.
言語 ENG
商品コード 9783658248772
DDC分類 658.827

Full Description

This book addresses challenges and opportunities in research and management related to new advertising and consumer practices in brand communications with multiple touchpoints. It specifically relates to new insights into how profitability and customer engagement are affected by multiple and very diverse consumer touchpoints in an omni-connected world. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a selective collection of research presented at the 17th International Conference in Advertising (ICORIA), which was held in Valencia (Spain) in June 2018. The conference gathered more than 180 participants from over 27 countries all over the world.

Digital Communications and Multiple Touchpoints.- Creativity in Advertising.- Consumer Responses to Multiple Communications.