An Investor's Perspective on Marketing Excellence : How Objective Marketing Indicants Can Complement Firm Valuations (Bestmasters)

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An Investor's Perspective on Marketing Excellence : How Objective Marketing Indicants Can Complement Firm Valuations (Bestmasters)

Kemsa, Dominik

ウェブストア価格 ¥11,380（本体¥10,346）
Springer Gabler（2019/01発売）
外貨定価 US$ 54.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 125 p.
商品コード 9783658247034

Full Description

Dominik Kemsa develops a comprehensive framework to objectively assess a firm's position with respect to Marketing Excellence (MEXC). Drawing on resource-based theory MEXC is conceptualized as a holistic framework of capabilities, which can be the source of sustained competitive advantage and concomitant superior firm performance. Conducting a large-scale literature review and synthesizing the findings from different research areas, this book finds that MEXC can be measured with the help of a set of 25 secondary data indicants, which are aggregated to a MEXC dashboard.

Resource-Based Theory and Marketing Excellence.- Role of Marketing in Investment Decisions.- Identification of Relevant Literature.- Description of Conceptualization.- Development and Evaluation of Secondary Data Indicants.- Aggregation of Developed Indicants to MEXC Dashboard.