Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten : Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube (Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung) / Lenzen, Sandra

Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten : Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube (Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung) （1. Aufl. 2019）

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Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten : Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube (Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung) （1. Aufl. 2019）

Lenzen, Sandra

ウェブストア価格 ¥13,633（本体¥12,394）
Springer Gabler（2018/12発売）
外貨定価 US$ 64.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 217 p.
言語 GER
商品コード 9783658245269
DDC分類 658.83

Full Description

Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener Werbecharakteristika auf und definiert unterschiedliche Werbetypologien. Die Analysen zeigen, dass das Social Media Engagement zur Messung der Werbeeffektivität „in Echtzeit" verwendet werden kann und insbesondere Humor einen entscheidenden Einfluss auf die kurz- sowie langfristige Werbeeffektivität hat.

Konzeptionelle und theoretische Grundlagen.- Studie 1: Geplantes vs. tatsächliches Konsumentenverhalten auf YouTube.- Studie 2: Der Lebenszyklus von YouTube Werbespots.- Zusammenfassung der Ergebnisse, Implikationen und Forschungsausblick.