Events und Marke : Stand und Perspektiven der Eventforschung (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing) （1. Aufl. 2018）

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Events und Marke : Stand und Perspektiven der Eventforschung (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing) （1. Aufl. 2018）

Zanger, Cornelia (EDT)

ウェブストア価格 ¥19,765（本体¥17,969）
Springer Gabler（2018/08発売）
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 309 p.
言語 GER
商品コード 9783658232849
DDC分類 658.827

Full Description

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsanätze für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau. Der Band fasst die auf der 9. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 27. Oktober 2017 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Marke zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge u. a. zur erlebnisorientierten Markeninszenierung in Flagship Stores oder der Crossmedialen Vermarktung von Events.

Eventmarketing als Basis erlebnisorientierter Markenkonzeptionen.- Einsatz von Storytelling zur Markenbildung über Events.- Neue Erkenntnisse zur Passfähigkeit von Eventkonzept und Marke.- Digitale Tools zur Markeninszenierung in der Live Communication.- Markentrends als Inspiration für neuartige Eventkonzepte.- Crossmediale Vermarktung von Events.