Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel : Entwicklung eines strategischen Planungs- und Handlungsansatzes （1. Aufl. 2018）

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Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel : Entwicklung eines strategischen Planungs- und Handlungsansatzes （1. Aufl. 2018）

Sundermann, Sören

ウェブストア価格 ¥14,485（本体¥13,169）
Springer Gabler（2018/06発売）
外貨定価 US$ 69.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 307 p.
言語 GER
商品コード 9783658225162
DDC分類 658.4092

Full Description

Sören Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz für das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und Fremdmarken) im Lebensmitteleinzelhandel systematisch aufeinander abgestimmt, wodurch sich gleichermaßen Rentabilitäts- als auch Markenziele realisieren lassen. Durch die Formulierung von Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements wird ein ausgeprägter Bezug zur Unternehmenspraxis hergestellt.

Markenführung von Einzelhandelsunternehmen.- Markenportfoliomanagement als strategischer Handlungsansatz der Unternehmensführung.- Aufbau und Führung von handelsseitigen Markenportfolios.- Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements.