Strategische Preisgestaltung in Offline- und Online-Vertriebskanälen : Determinanten und Auswirkungen auf das Verhalten von Konsumenten (Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (Imu), Universität Mann / Lauer, Karin

Strategische Preisgestaltung in Offline- und Online-Vertriebskanälen : Determinanten und Auswirkungen auf das Verhalten von Konsumenten (Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (Imu), Universität Mann （1. Aufl. 2018）

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Strategische Preisgestaltung in Offline- und Online-Vertriebskanälen : Determinanten und Auswirkungen auf das Verhalten von Konsumenten (Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (Imu), Universität Mann （1. Aufl. 2018）

Lauer, Karin

ウェブストア価格 ¥13,429（本体¥12,209）
Springer Gabler（2018/06発売）
外貨定価 US$ 59.99
ポイント 122pt

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 188 p.
言語 GER
商品コード 9783658224936
DDC分類 658.81

Full Description

Das Online-Umfeld verändert die strategische Preisgestaltung und deren Auswirkungen auf den Markt sind noch ungeklärt. Vor diesem Hintergrund untersucht Karin Lauer auf Basis mehrerer empirischer Studien den Einfluss der Preisgestaltung in Offline- und Online-Vertriebskanälen auf das Verhalten von Konsumenten. Dabei betrachtet sie insbesondere, wie Konsumenten auf vertriebskanalbezogene Preisdifferenzierung und dynamische Preise im Zeitverlauf reagieren.

Das Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung von Bedeutung sind.

Dynamische Preise.- Preisstrategie im Mehrkanalvertrieb.- Vertriebskanalbezogene Preisdifferenzierung.- Konsumentenreaktionen.- Zeitverlauf.