Werbeerfolg von 2D- und 3D-Kinowerbung : Empirische Untersuchung des Nutzens der 3. Dimension

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Werbeerfolg von 2D- und 3D-Kinowerbung : Empirische Untersuchung des Nutzens der 3. Dimension

Hildebrandt, Sven

ウェブストア価格 ¥13,007（本体¥11,825）
Springer Gabler（2017/12発売）
外貨定価 US$ 59.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 253 p.
言語 GER
商品コード 9783658202767
DDC分類 658.8

Full Description

Sven Hildebrandt weist nach, dass dreidimensionale Kinowerbefilme ihren zweidimensionalen Dependants weder im Hinblick auf die Aktivierungsleistung, noch im Hinblick auf emotionale sowie kognitive Aspekte - wie etwa in Bezug auf den Markenrecall - überlegen sind. Die Ergebnisse basieren auf seiner Untersuchung mit multidimensionalem Messansatz mittels unterschiedlicher Erhebungsverfahren (apparativ, visuell, verbal) des Werbespots „Eco-Break" eines deutschen Automobilherstellers.

Evolution und heutige Relevanz werblicher Kommunikation.- Evolution des Kinos und der Kinowerbung in Deutschland.- Evolution der Werbewirkungsmodelle.- Abgrenzung der Begriffe „Werbewirkung" und „Werbeerfolg".- Werbeziele und deren Operationalisierung.