Intramarkenimagekonfusion : Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie (Innovatives Markenmanagement)

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Intramarkenimagekonfusion : Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie (Innovatives Markenmanagement)

Kohtes, Robert

ウェブストア価格 ¥14,274（本体¥12,977）
Springer Gabler（2017/10発売）
外貨定価 US$ 64.99
ポイント 129pt

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 267 p.
言語 GER
商品コード 9783658199272
DDC分類 658.827

Full Description

Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab.

Grundlegende Merkmale des Verständnisses von Intramarkenimagekonfusion,Markenimagekonfusion und Konsumentenverwirrtheit.- Abgrenzung der Intramarkenimagekonfusion gegenüber der Markenimagekonfusion und gegenüber der Brand Confusion.- Dimensionen, Determinanten und Wirkungen von Intramarkenimagekonfusion.