Strategic Marketing : Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning

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Strategic Marketing : Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning

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  • 製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版/ページ数 253 p.
  • 言語 ENG
  • 商品コード 9783658184162

Full Description

This textbook gives a clear and comprehensive overview of the process of strategic marketing planning. The authors provide a systematic framework that helps to structure the vast and complex marketing knowledge, thus making it more accessible and easier to use for strategic marketing planning. Many short case reports and examples serve to illustrate the key aspects of the marketing planning process.

Contents
The information basis of marketing planning
Market-oriented corporate planning
Market-oriented business unit planning
Planning the marketing mix
Marketing implementation and management control

Contents

Introduction.- The information basis of marketing planning.- Market-oriented corporate planning.- Market-oriented business unit planning.- Planning the marketing mix.- Marketing implementation and management control.

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