Markenliebe : Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten)

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Markenliebe : Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten)

Fröhling, Renée

ウェブストア価格 ¥15,471（本体¥14,065）
Springer Gabler（2017/05発売）
外貨定価 US$ 69.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 348 p.
言語 GER
商品コード 9783658183776
DDC分類 658.827

Full Description

Renée Fröhling entwickelt ein grundlegendes Verständnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten. Die Autorin gibt konkrete Handlungsempfehlungen, welche entscheidenden Stellhebel von Unternehmen genutzt werden können, um den Aufbau von Markenliebe zu fördern und von den damit verbundenen, starken Verhaltenskonsequenzen zu profitieren. Das vorliegende ganzheitliche Modell bietet somit einen erheblichen Erkenntnisfortschritt zum Phänomen Markenliebe, das für viele Unternehmen die Königsdisziplin einer professionellen Markenführung darstellt.

Theoretische und konzeptionelle Grundlagen zum Verständnis von Markenliebe.- Verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der Entstehung und Wirkung von Markenliebe.- Konzeption und empirische Untersuchung eines kausalanalytischen Modells zur Validierung der zentralen Antezedenzen und.- Konsequenzen der Markenliebe.- Implikationen für Forschung, Gesellschaft und Unternehmenspraxis.